blog content

Добре дошли в блога на creativebugs
27
юли 2015

Червено, черно, синьо, зелено – какво означават цветовте в логото?

cover_colors

Цвят, композиция, светлина – това са само някои от факторите, които влияят, когато мозъкът ни оценява нещо визуално. Всеки детайл има собствено влияние вурху човешкото око. Цветовете играят изключителна роля – те са първото нещо, което асимилираме, когато виждаме дадено изображение. Не случайно най-големите световни компании залагат толкова много на цветовете на своя бранд.

Независимо дали работите върху ребрандиране или изграждате нова визия, ефектът, който оказват цветовете върху лого може да доведе до огромна разлика в начина, по който то се възприема. За да се разберете как публиката Ви ще възприема Вашата марка, помислете първо за начина, по който зрителите ще интерпретират различните цветове в нея.

Червено

red

В различните държави червеният цвят има различно значене, но като цяло, той ни кара да се чувстваме енергични, страстни, силни и бързи. Червеният цвят също има тенденция да се асоциира с кръв, която придава нотка на интензивност и жизненост.

CNN, Coca Cola и Pinterest – всички използват червено в техните лога. По един или друг начин тези марки внушават на потребителите, че държат ключа към успеха. Тези марки предават своите емблематични послания чрез червения цвят: CNN дава силата да научите, Pinterest – силата да създавате, а Coca-Cola – възможността да се забавлявате.

Оранжево

orange

Това е другият ярък оттенък, който носи живи нотки и баланс на даден проект. Подобно на червения цвят, той изисква внимание, но е далеч по-смекчен и по-малко агресивен.

Тъй като е често асоцииран с плодове, оранжевият цвят се забелязва в много лога на напитки. Fanta и Crush са два добри примера – забавни напитки, свързани с аромата на портокал.

Но тонът на оранжево може да бъде и едва доловим, както е с логото на Amazon. То е в черно и бяло, с изключение на една усмихната оранжева стрелка, която свързва A със Z. Този елемент щеше да бъде по-натрапчив, ако беше с червен цвят, но стрелката все още хваща окото и придава топло усещане.

Жълто

yellow

Много цветове могат да имат противоречиви значения и това е особено вярно, когато става въпрос за жълтото. Този ярък цвят има положителни асоциации като радост, слънце, лято и щастие, но също така и негативни. В някои части на света жълтото е свързвано с болест, ревност и опасност.

Някои големи компании, които използват жълто по положителен начин, са McDonald’s, Nikon, и National Geographic. Всяка една от тези компании е много различна, но всички те споделят един цвят в соя брандинг – който показва, че те носят радост в живота на потребителите.

Зеленo

green

В глобален мащаб компании, които са склонни да използват зелен цвят в логата си, подсказват за екология, здраве, устойчивост, природа и обновление. Зеленият цвят е често срещан във визиите на комапнии, които са сврзани с естествени хранителни продукти – например американската верига – Whole Foods.

Синьо

blue

Ако искате да вдъхнете спокойствие и тишина, използвайте синьото. Неговите силни асоциации с океана (релаксиращи звуци на вълни) и медитацията, ще направят синьото перфектния цвят за марки, които искат да внесат спокойствие в стресови ситуации.

Ето защо често виждаме банки и финансови компании – като Chase и Visa например, с лога, които включват синия цвят. Ако клиентът е на път да направи парична сделка или важна финансова транзакция, подсъзнанателно ще има известно чуство на спокойствие и доверие към институцията.

Лилаво

purple

Ако искате да внушите благородство, мъдрост, творчество със своята марка, то лилавото е най-добрият начин да го постигне. Не само, че е най-известен като цвета на кралските особи, но също така символизира въображение и творческо поведение.

Марки като Yahoo и Cadbury използват лилавият цвят като фон за техните лога. И двете марки са  безпогрешно разпознаваеми от своите потребители. Yahoo от една страна отнася лилавия цвят в своето лого към мъдростта, създава усещане за доверие, вдъхновение и желание за нови знания (търсене в Интернет). В същото време Cadbury – чиито основатели някога доставяли продуктите си на английската кралица Виктория – реферират към кралските конотации със своята история чрез наситения лилав оттенък.

Черно и бяло

BW

Черният и белият цвят често се използват един срещу друг. Черното символизира мистерия и изтънченост, докато бялото – семплост и чистота, но когато се комбинират, те създават баланс.

Cartoon Network ефективно използва черно и бяло, за да се създаде простo и балансирано лого, с два нюанса, показващи ин и ян на самата марка. Това създава представа за изтънченост и семплост.

В заключение можем да кажем, че е по-лесно и ефектно да се работи с прости цветови комбинации, което ще направи Вашия бранд запомнящ се. А и ще избегнете опсаността да направите своето лого объркващо и “претъпкано“ с цветове. Стремете се то да бъде по-опростено, като използвате един или два, но добре обмислен цвята.

HTML Snippets Powered By : XYZScripts.com